就爭议到现在的电影。
《731》！
这部电影可以说是今年最出圈的电影，没有之一。
事情还要从如今电影市场进入的“大宣发”时代说起。
眾所周知如今电影市场彻底进入了“砸钱买票房”的时代，这个坏风气要说就是从《热辣滚烫》开始的。
当年这部电影號称投资3个多亿，但明眼人都看得出来根本不了这么多钱——没有大场面特效，没有昂贵外景，演员片酬也不算顶流，钱都哪去了
业內人都心知肚明：至少2个亿砸在宣传营销上了！热搜包年、短视频轰炸、全网话题营销简直是把“不要脸”写在脸上。
要知道同样3亿成本的《流浪地球》可是实打实做了几千个特效镜头的科幻大片！
从《热辣滚烫》开始，可以说做了一个非常坏的榜样。
因为，这片子居然成功的爆了！关键是要知道这部电影，还是一部改编翻拍的电影。
结果就因为营销宣发做的好，居然爆了几十亿的票房，单纯的从商业上来说，堪称辉煌无比的成功。
从此以后，各大片方突然开了窍：原来根本不用好好拍电影，只要捨得砸宣发就行！
有那么一段时间，国內的国產电影，虽然也有过烂片大卖的情况，但是和如今相比简直是小巫见大巫。
於是大家发现了真正的电影流量变现的密码，那就是让电影的宣发成为主角。
於是我们看到：
某爱情片投资1.5亿，1.2亿用在买热搜和雇水军上。
某悬疑片把钱都在製造“烧脑”噱头上，实际剧情漏洞百出。
更过分的是某文艺片，明明是小成本製作，硬是把宣发费用做到製作费的5倍。
现在走进电影院，10部新片有8部都是营销吹出来的泡沫。观眾就像被餵了一嘴色素香精的垃圾食品——看著鲜艷，吃著反胃。
最可怕的是形成恶性循环：烂片靠营销收割票房，赚到钱继续砸营销，好片子反而没钱做宣传，观眾被迫吃屎。
这就像餐饮界的地沟油现象——最先用地沟油的饭馆赚得盆满钵满，逼得老实人也只能跟著用。现在电影市场就处在这样一个“劣幣驱逐良幣”的至暗时刻。
《731》这部电影从年初就开始铺天盖地地炒作，营销手段堪称魔幻现实主义。
最早放出的风声是“这片子因为题材敏感要被封杀”，各种阴谋论满天飞，把网友情绪煽动得嗷嗷叫。
借用剧中高育良的台词来说就是：“这怎么能允许呢”
果然成功引爆第一波流量，堪称群情激奋啊！
片方最鸡贼的操作是把上映日期定在7月，这个时间点选得简直不能更妙——既蹭了敏感时间节点的热度，又能藉机炒作“上映受阻”的苦情戏码。
可是电影的定档本身也是营销的一部分啊！
事实上，去查的话，就会发现，这部电影的档期根本就不是那个时间，什么被迫延期，助力巨大之类的本身也是营销的第二个阶段。
当电影果然宣布延期时，片方给出的理由简直能编进《故事会