le watch series 3和 apple tv 4k。
压轴的 iphone x成了焦点：十周年纪念版、刘海全面屏、5.8英寸 oled屏、取消 ho键、a11仿生芯片、无线充电、faceid……
每一项都带着“苹果式革新”的标签。
可价格更扎眼：999美元，国内起售价 8388元，成了大众消费品里首个突破 8千档的手机。
至于 iphone 8/8 ps，除了玻璃机身回归和 a11芯片，外观跟 iphone 7几乎一个模子刻出来的，售价却死守 5千到 6千档。
当天甚至发生了一个事故，苹果高管phil schiller在演示face id时首次解锁失败，引发现场媒体和大众对技术可靠性的质疑。
随后当库克当场宣布所有新品将于9月22日全球市场同步上市！
发布会当日：苹果股价开盘后一度上涨 1.21%，但随后因缺乏惊喜而回落，最终收跌 1.4%。
发布会后，媒体褒贬不一。
首先部分科技媒体对iphone x的创新性表达了认可。
部分媒体称“iphone x是自iphone 4以来最大革新”
“face id和全面屏设计被认为是未来趋势。”
“库克这次终于从乔布斯的遗产上觉醒了”
而且这次发布会上“ar增强现实”令人眼前一亮，但仅仅只是一亮，点到即止，没有展开。
更多国外媒体对这次发布会各种吐槽。
由于发布会前大量信息泄露，iphone x的功能几乎全被曝光，导致发布会“毫无神秘感”，乏味可陈。
甚至某科技观察网批评苹果“创新乏力”，认为全面屏、无线充电等功能都已是被小米、三星、华为等厂商玩烂的技术。
而且iphone 8的尴尬定位，由于外观跟iphone7几乎肉眼难辨，除了多出一个配色，被广大用户吐槽为“iphone7s”。
甚至美国当地的《华盛顿日报》也不禁吐槽，“iphonex新品售价过高，而系列新品又形同鸡肋不得不说，这真是一次糟糕的发布会.”
舆论发酵下，苹果股价连着几天下跌，市值蒸发 500亿美元，连带概念股和代工厂都跟着遭殃。
除了自身因素外，还有场外因素，那就是在苹果召开发布会的第二天，小米和华为几乎同时官宣了发布会的日期，无效不巧的都选择了9月22日这个时间点。
而这天正是苹果新机全球上市的日子。
早在9月2日的柏林ifa展会，或许迫于友商自研芯片的压力，华为提前发布了麒麟970的消息，余大嘴强调这是“全球首款ai手机芯片”。
通过对比测试（如5秒完成ai任务 vs iphone 8需9秒）强化技术领先性。
全程演讲大秀一嘴英文。
本来华为的秋季发布会方案有个“三步走”战略。
首先技术先行：通过麒麟970提前造势；