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然后在德国召开发布会，国内全矩阵宣发加全渠道覆盖，全球化加上本土化结合；
在发布会精准对比营销，直接pk苹果三星小米。
这一策略不仅提升了ate 10系列的市场热度，更强化了华为“技术高端化”的品牌形象。
可小米突然扛起“国产化”大旗，舆论风向一变，这套策略彻底失灵。
现如今只能靠着华为官微和余大嘴的个人微博，开始陆续爆料相关发布会的物料维持热度，比如全面屏设计、徕卡双摄等等。
9月13日甚至有媒体曝光了华为给他们发的邀请函，黑色封底，上面隐约显示着一个数字“10”，明眼人都知道数字的含义是这家发布会的重量级产品：ate 10。
上面的标语：“这台设备，值得你为之等待！”。
或许是为了挽回时间，想后来居上，许多媒体开始大肆报道，为华为这场发布会造势。
除了外观和售价没有披露外，各项参数已经被扒的七七八八。
最终在拼拼凑凑之下，呈现在大众面前的华为ate 10。
“配备6.1英寸的18：9全面屏，分辨率更是高达21601080。
后置双徕卡摄像头，处理器则采用自家最新研发的麒麟970（或为ai芯片），配合6gb运存，出厂还会预装android 7.1系统等等”
或许是受到之前影响，此次宣传没有带“国货”、“自研”等字眼，或许怕触发什么开关。
余大嘴在彼岸微博发了张邀请函照片，配文：“9月 22日，发布会见！”
评论区瞬间被“拳打苹果”“脚踩三星”“狙击小米”的声音淹没。
小米的路数则截然相反——低调得近乎神秘。
除了知道芯片叫“玄戒 o1”，官方只字不提性能，也引来一些黑粉猜测是不是雷不群心虚了
发布会内容除了猜测是 8系新机，其余全是谜。
而雷军这次也讳莫如深，只是在发了一条的微博，“一个新的起点.”
引起评论区各种猜测，这是在暗示“玄戒o1”。
这反而勾起了大众的好奇心和窥探欲。
甚至有网友亲自跑到米岸芯昇和小米工厂实地拍摄，只见一辆辆标有sf标志的货运车辆，一辆辆进进出出
此时的雷军正闭关——他清楚，信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。
同一款产品，发布会效果差之毫厘，销量可能谬以千里。
这次要发布的新品，搭载自研玄戒 o1芯片，零部件国产率逼近 80%。
发布会当天，政商两界的重量级人物都会到场。
不容有失！
如果说 2011年小米初代发布会是“从 0到 1”的生死战，那这一次，就是小米从 1.0迈向 2.0的关键一跃。
他这阵子在反复看着历年小米发布会视频，尤其陈默当年开创的“反套路”演讲风格更是看了不知道多少遍，看到后来都有些后悔，踏马的当年他自己上是不是也行
这几年他也不是没有长进